Técnicas digitales para el estudio de las competencias y perfiles profesionales
el caso de la oferta laboral de SEO
DOI:
https://doi.org/10.54886/scire.v29i1.4877Palavras-chave:
web scraping, perfiles profesionales, metodologías digitales, SEO, mercado laboral, recogida de datos, acceso a la informaciónResumo
La relevancia de los medios digitales requiere de nuevas metodologías para su investigación dada la naturaleza del entorno online. En la cultura digital, el conocimiento del mercado laboral tiene implicaciones tanto para la economía como para la educación por su compromiso de fomentar la empleabilidad entre el estudiantado. En el contexto de la comunicación digital, surgen nuevos perfiles que pueden ser estudiados a partir de los requerimientos que empresas e instituciones demandan a partir de las ofertas de empleo. Se diseña un marco metodológico orientado a investigaciones que requieran el análisis de la demanda laboral, a partir la recolección, extracción y volcado del contenido de las ofertas de trabajo, asociadas a una de las nuevas figuras profesionales surgidas en comunicación digital: el SEO o especialista en posicionamiento en buscadores. Se expone el método que combina fases manuales y automatizadas así como el empleo de técnicas digitales como el web scraping para la descarga masiva de datos. Gracias a esta técnica, se convierte la información desestructurada proveniente de Linkedin y el portal de empleo Infojobs en un corpus de datos ordenados a partir del cual realizar análisis cuantitativos o cualitativos. En este artículo, se evidencia la utilidad del método y su aplicabilidad en futuros estudios sobre características, competencias y requerimientos laborales. Igualmente se detectan limitaciones que plantean la urgencia de mejorar las herramientas en el marco de la investigación social.
Downloads
Referências
Álvarez-Flores, Erika-Patricia; Núñez-Gómez, Patricia; Olivares-Santamarina, Jose-P. (2018). Perfiles profesionales y salidas laborales para graduados en Publicidad y Relaciones públicas: de la especialización a la hibridación. //Profesional de la Información. 27:1, 136-147. https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.13 (2018-12-12).
Arcila-Calderón, Carlos; Van Atteveldt, Wouter; Trilling, Damian (2021). Special Issue Computational Methods and Big Data in Communication Research. // Cuadernos. info. 49, I-IV. https://doi.org/10.7764/cdi.49.35333 (2021-12-18).
Baeza-Servin, Mauricio (2015). Documentación de EasyDev. https://easydev.readthedocs.io/es/latest/# (2019-01-15).
Baeza-Servin, Mauricio (2015, diciembre 3). Re: Unir varios archivos calc en uno solo. // Foro Oficial de Apache OpenOffice. https://forum.openoffice.org/es/forum/viewtopic.php?f=21&t=11598 (2019-01-15).
Blog Open-Office (2015, diciembre 5). EasyDev o la extensión en Python que te facilitará la vida en Basic. https://blog.open-office.es/extensiones/easydev-extension-python-que-te-facilitara-la-vida-en-basic (2018-11-20).
Boettger, Ryan-K.; Lam, Chris; Palmer, Laura (2017). Improving the data information literacies of technical communication undergraduates. // 2017 IEEE International Professional Communication Conference (ProComm). IEEE. 1-5. https://doi.org/10.1109/IPCC.2017.8013934 (2021-12-18).
Clemente-Mediavilla, Jorge; Antolín-Prieto, Rebeca (2019). LinkedIn job offers aimed at Advertising graduates in Spain. // Profesional de la Información. 28:4. https://doi.org/10.3145/epi.2019.nov.13 (2019-12-20).
Dewi, Lusiana Citra; Chandra, Alvin-Chandra (2019). Social media web scraping using social media developers API and regex. // Procedia Computer Science. 157, 444-449. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.08.237 (2021-12-18).
Escandell-Poveda, Raquel; Papí-Gálvez, Natalia; Iglesias-García, Mar (2022). Competences of SEO specialist: a perspective from the labor market. Technical note. // Profesional de la Información. 31:5, e310513 https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.13
Escandell-Poveda, Raquel; Papí-Gálvez, Natalia; Iglesias-García, Mar (2023). Competencias profesionales en perfiles digitales: especialistas en posicionamiento web. // Revista de Comunicación. 22:1, 109–125. https://doi.org/10.26441/RC22.1-2023-3034
Federico. (2017, enero 27). Re: macro para juntar varias hojas en una. // Foro oficial de Apache OpenOffice. https://forum.openoffice.org/es/forum/viewtopic.php?f=21&t=6232#p23134 (2019-01-15).
Flores-Márquez, Dorismilda; González-Reyes, Rodrigo (2021). En busca de coordenadas metodológicas para estudiar la cultura digital. // Flores-Márquez, Dorismilda; González Reyes, Rodrigo (eds.). La imaginación metodológica: Coordenadas, rutas y apuestas para el estudio de la cultura digital. Tintable. 15-24.
Gandomi, Amir; Haider, Murtaza (2015). Beyond the hype: Big data concepts, methods, and analytics. // International journal of information management. 35:2, 137-144. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.10.007 (2019-12-20).
Giomelakis, Dimitrios; Karypidou, Christina; Veglis, Andreas (2019). SEO inside Newsrooms: Reports from the Field. // Future internet. 11:12, 261. https://doi.org/10.3390/fi11120261 (2020-11-01).
Hillen, Judith (2019). Web scraping for food price research. // British Food Journal. 121:12, 3350-3361. https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2019-0081 (2020-11-01).
Infoempleo; EY. (2018). Informe 2018. talento conectado: Nuevas realidades del mercado de trabajo en España. https://cdn.infoempleo.com/infoempleo/documentacion/publicaciones/Informe_talento_conectado.pdf (2019-01-30).
Infojobs (2022). Casi 6 de cada 10 empresas consultan las redes sociales de una persona antes de contratarla, 10 puntos porcentuales más que en 2021. // Informe Redes Sociales y Marca Personal Infojobs. https://acortar.link/B3WGaN (2022-07-01).
Jiménez-Gómez, Isidro; Mañas-Viniegra, Luis (2018). Ofertas de empleo mejor remuneradas en comunicación y diseño: nuevos perfiles y efecto full-stack. // Doxa Comunicación. 27, 239-251. https://doi.org/10.31921/doxacom.n27a12 (2019-12-20).
Lafrate, Fernando (2014). A Journey from Big Data to Smart Data. // Benghozi, Pierre-Jean; Krob, Daniel; Lonjon, Antoine; Panetto, Hervé (eds.). Digital Enterprise Design & Management. Advances in Intelligent Systems and Computing. 261, Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-319-04313-5_3 (2021-06-05)
Laney, Doug (2001, febrero 6). 3D Data Management: Controlling Data Volume, Velocity, and Variety. // Application Delivery Strategies. Meta Group. https://studylib.net/doc/8647594/3d-data-management--controlling-data-volume--velocity--an… (2022-06-01).
Lasén, Amparo; Puente, Héctor (2016). La cultura digital. Universitat Oberta de Catalunya. https://acortar.link/bHXHcz (2021-06-05).
Leonelli, Sabina (2020). Scientific Research and Big Data. // Zalta, Edward N. (ed.), The Stanford Encyclopedia of Philosophy (Summer 2020 Edition), Metaphysics Research Lab, Stanford University. https://plato.stanford.edu/archives/sum2020/entries/science-big-data (2022-06-01).
Lopezosa, Carlos; Codina, Lluis; Díaz-Noci, Javier; Ontalba-Ruipérez, Jose A. (2020). SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom. // Comunicar. 28:63, 63-72. https://doi.org/10.3916/C63-2020-06 (2021-06-05).
Marres, Noortje; Weltevrede, Esther (2013). Scraping the social? Issues in live social research. // Journal of Cultural Economy. 6:3, 313-335. https://doi.org/10.1080/17530350.2013.772070
Marta-Lazo, Carmen; González Aldea, Patricia; Herrero Curiel, Eva (2018). Professional Skills and Profiles in Journalism Demanded by Companies: Analysis of Offers at LinkedIn and Infojobs. // Communication & Society. 31:4, 211-228. https://doi.org/10.15581/003.31.4.211-227 (2021-06-05).
Massimino, Brett (2016). Accessing online data: Web‐crawling and information‐scraping techniques to automate the assembly of research data. // Journal of Business Logistics. 37:1, 34-42. https://doi.org/10.1111/JBL.12120 (2022-06-05)
Miguel-San-Emeterio, Begoña (2018). Las competencias digitales en los grados de periodismo, publicidad y relaciones públicas y comunicación audiovisual en la universidad: el caso de la Comunidad de Madrid. (Tesis doctoral). Universidad Complutense de Madrid, E-prints Complutense. https://eprints.ucm.es/id/eprint/50690/
Milovanović, Stevan; Bogdanović, Zorica; Labus, Aleksandra; Despotović-Zrakić, Marijana; Mitrović, Svetlana (2022). Social recruiting: An application of social network analysis for preselection of candidates. // Data Technologies and Applications. 56:4, 536-557. https://doi.org/10.1108/DTA-01-2021-0021
Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (2021). España digital 2025. https://www.lamoncloa.gob.es/presidente/actividades/Documents/2020/230720-Espa%C3%B1aDigital_2025.pdf (2022-06-01).
Moo-Herrera, Armando; Aranda, Ramón; Hernández-López, Francisco-Javier (2020). Herramientas Web Scraping para la Adquisición de Datos Turísticos. // KIKAME. 9:9, 100-111.
Morales-i-Gras, Jordi; Sánchez-i-Vallès, Oriol (2022). El 14F a Instagram. Una proposta d’articulació de tècniques de raspat web i anàlisi de xarxes. // Papers. Revista de Sociología. 107:1, 147-174. https://doi.org/10.5565/rev/papers.2967 (2022-08-09).
Morato, Jorge; Sánchez-Cuadrado, Sonia; Fernández-Bajón, María-Teresa (2016). Tendencias en el perfil tecnológico del profesional de la información. // Profesional de la Información. 25:2, 169-178. http://dx.doi.org/10.3145/epi.2016.mar.03 (2019-12-20).
Niu, Qingli; Kandhro, Irfan-Ali; Kumar, Anil; Shah, Shahnawaz; Hasan, Muhammad; Ahmed, Hifza-Mehfooz; Liang, Fei (2022). Web Scraping Tool For Newspapers And Images Data Using Jsonify. // Journal of Applied Science and Engineering. 26:4, 465-474. https://doi.org/10.6180/jase.202304_26(4).0002
Pereira, Renita-Crystal; Vanitha, T. (2015). Web scraping of social networks. // International Journal Innovation Research Computer Communication Engineering. 3:7, 237-240. https://www.ijircce.com/special-issues/pdf/2015/october/43_710.pdf (2021-05-20).
Popescu, Cristian-Aurelian; Simion, Cristina-Petronela; Popescu, Ana-María (2019). Digital marketing in romania: An overview. // Proceedings of the 33rd International Business Information Management Association Conference, IBIMA 2019: Education Excellence and Innovation Management through Vision 2020. 5377-5381.
Rodríguez Cano, César-Augusto (2022). Hipermétodos. Repertorios de la investigación social en entornos digitales. // UAM, Unidad Cuajimalpa, Ciencias de la Comunicación y Diseño. https://doi.org/10.24275/9786072824812 (2022-09-06).
Rogers, Richard (2013). Digital methods. // The MIT Press. https://doi.org/10.7551/mitpress/8718.001.0001 (2021-05-20).
Salcedo Maldonado, Jose-Luís; Fuster Morell, Mayo (2014). Métodos de investigación en la red. // Equipo IGOPnet (ed.), Jóvenes, Internet y Política. Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). 135-172. https://ddd.uab.cat/pub/caplli/2014/190272/jovintpol_a2014p135iSPA.pdf (2022-06-05).
Saura, José-Ramón; Palos-Sánchez, Pedro R.; López, Juan-José (2017). The digital marketing environment through search engine optimization and web metrics. // Proceedings of the International Conference on WWW/Internet 2017 and Applied Computing 2017. 307-309.
Sheffield, Jenna Pack (2020). Search engine optimization and business communication instruction: interviews with experts. // Business and professional communication quarterly. 83:2, 153-183. https://doi.org/10.1177/2329490619890335 (2022-06-07).
Sued, Gabriela-Elisa (2020). Repertorio de técnicas digitales para la investigación con contenidos generados en redes sociodigitales. // PAAKAT: revista de tecnología y sociedad. 10:19. https://doi.org/10.32870/pk.a10n19.498 (2022-10-09).
The Social Media Family (2017). Primer monográfico sobre los procesos de selección en competencias digitales. https://thesocialmediafamily.com/news-posts/monografico-competencias-digitales/ (2021-05-20).
TMP Worldwide Spain (2017). Empleómetro 2017. Estudio de inversión y publicación de ofertas en jobsites. // WTC Spain. (2022-06-05).
Valle, Ángel; De-la-Peña, Carlos (2014). Del dato a la toma de decisiones, pasando por el conocimiento. // Harvard Deusto Márketing y Ventas, 127, 34-41.
Van Rijsbergen, Cornelis-Joost (1979). Chapter Seven: Evaluation. // Van Rijsbergen, Cornelis-Joost (Ed.), Information Retrieval. Butterworths. 112-140 https://www.dcs.gla.ac.uk/Keith/pdf/Chapter7.pdf (2021-06-05)
Wang, Hui-Ju (2022). Market segmentation of online reviews: A network analysis approach. // International Journal of Market Research. 64:5, 652-671. https://doi.org/10.1177/14707853211059076 (2022-10-09).
Wiechetek, ŁuKasz; Pastuszak, Zbigniew (2022). Academic social networks metrics: an effective indicator for university performance? // Scientometrics. 127:3, 1381-1401. https://doi.org/10.1007/s11192-021-04258-6 (2022-10-09).
Zarrabeitia-Bilbao, Enara; Morales-i-Gras, Jordi; Rio-Belver, Rosa María; Garechana-Anacabe, Gaizka (2022). Green energy: identifying development trends in society using Twitter data mining to make strategic decisions. // Profesional de la Información. 31:1. https://doi.org/10.3145/epi.2022.ene.14 (2022-10-09).
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2023 Los autores y autoras conservan sus derechos de autor, aunque ceden a la revista de forma no exclusiva los derechos de explotación (reproducción, distribución, comunicación pública y transformación) y garantizan a esta el derecho de primera publicación de su trabajo, el cual estará simultáneamente sujeto a la licencia CC BY-NC-ND. Los autores aceptan la responsabilidad legal de cumplir plenamente con los códigos éticos y leyes apropiadas, y de obtener todos los permisos de derecho de autor debidos. Se permite y se anima a los autores y autoras a difundir electrónicamente la versión editorial (versión publicada por la editorial) en la página web personal del autor y en el repositorio de la institución a la que pertenece.
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
© 1996- . Los autores y autoras conservan sus derechos de autor, aunque ceden a la revista de forma no exclusiva los derechos de explotación (reproducción, distribución, comunicación pública y transformación) y garantizan a esta el derecho de primera publicación de su trabajo, el cual estará simultáneamente sujeto a la licencia CC BY-NC-ND. Los autores aceptan la responsabilidad legal de cumplir plenamente con los códigos éticos y leyes apropiadas, y de obtener todos los permisos de derecho de autor debidos. Se permite y se anima a los autores y autoras a difundir electrónicamente la versión editorial (versión publicada por la editorial) en la página web personal del autor y en el repositorio de la institución a la que pertenece.
